天猫服饰：2024全面加速商家新品规模化爆发

4月2日，2024天猫TopTalk在上海举行，天猫新一年度的品牌经营策略发布。今年，天猫全面升级品牌经营体系，行业一线将获得更多自主决策权，主导更多资源分配，调动横向团队更大的支持力度，为商家提供确定性资源，支持商家长期的生意增长。

会上，天猫服饰总经理米澜表示，今年天猫服饰继续加注新品和内容两大核心赛道，推出“新品速爆计划”，新增10亿投资支持商家内容直播，上线“0元试穿”等特色场景提升消费体验，让商家收获更多确定性增长。

“过去一年，天猫服饰和品牌一起获得可持续增长，共产生34个品牌跻身十亿俱乐部，38个成交破五千万新锐品牌，61个过五千万单品；另有超过1000w+新品上新，新入驻品牌数保持超80%的增长势头。”米澜透露。

竞争激烈的时代，服饰商家最大增长来自于新品上新。过去一年，用户新品需求高涨，平台有超过1000w+新品上新。今年天猫将继续加大平台“新品”策略的资源投入，资源规模提升3倍。天猫服饰将深度运营供给侧，重点助推新品打爆、爆品更爆。具体而言，此次升级包括4个方面：

首先，今年天猫服饰将全面升级新品打爆机制，推出“新品速爆计划”。符合条件的商家可以自己报名，平台通过搜索、小黑盒专属TAB、服饰直播IP等消费者决策链路，全方位进行免费流量加持。新品启动周期缩短为7-14天，并能在30天完成打爆，成为行业爆品。

第二，服饰行业将单独为直播提供10亿级平台资源，支持商家做内容直播。通过构建日销+大促的营销矩阵、优质直播间样板打造、时尚垂类主播造节等方式，平台持续大规模投入，实现品牌长线生意增长。

第三，今年服饰趋势的洞察与供给的牵引，由一年两季变更为月度，为商家预测赛道和新品趋势提供更大的确定性。70%的趋势赛道同比增速高于大盘2倍以上，可以更敏捷的让商家感知到用户的需求变化，被更多消费者喜爱。

第四，天猫服饰在今年将着重发力于品牌力x商品力x价格力。全方位帮助商家提效，获得生意增长，并通过各场域加持，真金白银地帮助商家获得确定性的增长和收入。

此外，如何通过好服务让消费者和商家“双向奔赴”？天猫服饰也给出了相关举措：今年将结合运费险首次上线“0元试穿”特色场景，让消费者先试后买，下单更放心。同时，天猫对预售订单的延迟发货赔付比例进行调整，让消费在售前、售中、售后等全程购物都有好体验。好服务带来复购率提升，助力商家获得更多增长。

天猫始终是价值最高的购物平台和商家经营主阵地。从天猫服饰这些举措来看，力度很大，与去年相比，也更实、更精准。这些举措加上淘宝天猫背后近10亿消费者、稳健的供应链和多元的服务模式，将为2024年的电商行业带来更多生机与增长。