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网易新闻携手人民日报,“重返这五年”H5新颖解读时政主题

头条新闻 2018-3-9 15:231750编辑

2018年全国两会召开之际,在我国政治、经济、军事、外交等方面均实现了巨大飞跃的当下,网易新闻联合人民日报客户端,发起了一场令中国人振奋的“穿越”,通过一支名为《重返这五年》H5,邀请十三亿中国人民,一起重温自十八大以来的五年多岁月,感受祖国在五年多时光里突飞猛进的进步。


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一场五年的穿越引发两百万人次情绪共鸣


“重返这五年”H5将五年来人民共同见证的“八项规定”、“打虎拍蝇”、“精准扶贫”、“致敬老兵”等15个重要事件进行了生动的呈现。整支H5以时间为脉络,通过“长图滑动+一镜到底”的交互逻辑,流畅叙述这五年多时间发生的关乎国计民生的事件无间断地勾起国人的记忆,引发国人情绪共鸣。


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H5上线仅一天,已有超过200万人次通过《重返这五年》,进行了一场令人热血澎湃的“穿越”。(点击链接,一起《重返这五年》:

https://c.m.163.com/nc/qa/activity/20180223/index.html?from=timeline)


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以人民群众喜闻乐见的形式解读时政

 

据悉,此次网易新闻携手人民日报客户端联合策划《重返这五年》H5,是希望以生动有趣的形式和亲民的视角,让普通用户感受到祖国五年以来获得的巨大进步。在新的传播环境下,《重返这五年》用更具亲和力的形式助力时政主题传播,唤起用户的爱国情绪和自豪感,带来全新的时政融媒体新闻体验。



“反腐”“治理大气污染”“扶贫”等宏大命题普通用户的视角进行呈现,是“重返这五年”H5需要解决的重要课题。在H5的内容表达上,网易新闻哒哒工作室选择了生动简洁的叙事方式,如在讲述“反腐”事件时,就选择了“把老虎关进笼子里”的场景构建,随着镜头推进,用户能看清老虎身躯上是一幅幅被镇压的“贪婪面孔”;而“治理大气污染”的过程,被鲜明刻画为“参天大树+繁茂绿叶”对“排污管道+滚滚浓烟”的元素替换。


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虽然在技术上难度“横滑屏”更大,但“竖滑屏”形式无疑更符合用户使用习惯。在H5的界面风格上,也采用“黑白线条+金棕色辅助”的简洁设计视觉美观的同时并不会喧宾夺主,让用户能注意力集中在大事件本身的阅读上。


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时政嗅觉+传播能量,打造时政新闻传播新形式


据人民日报客户端相关负责人表示,此次与网易新闻的联合制作与发布,是人民日报客户端敏锐的时政嗅觉与网易新闻优异的新媒体传播能力的一次成功合作。在《重返这五年》之前,双方都曾在新媒体时政主题传播上进行过探索积累。


去年两会期间,《全国两会喊你加入群聊》(H5)就引起了全民刷屏。不仅如此,《Word两会我做主》(rap动画)、《人民代表习近平》(微视频)等经典新媒体时政主题传播策划,都出自人民日报客户端。

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(《全国两会喊你加入群聊》H5页面截图)


去年两会期间,网易新闻也紧跟步伐,联合国务院客户端发布了相关H5360°总理记者会》,采用横轴长图全景技术,制造出强烈的临场感2016年两会期间,更独家策划了全景漫游H5 2016大会堂漫游指南》,将3D全景技术与2D小漫画进行结合,还原了“部长通道”等场景,以第一视角的方式,带领网友参观人民大会堂,第一时间了解政务信息。本次《重返这五年》H5策划,是网易新闻与人民日报客户端新媒体传播趋势下的强强联手。



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(《360°总理记者会》H5页面截图)

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(《2016大会堂漫游指南》H5页面截图)


在信息饱和时代,互联网上迅速流动着各类热点话题和新鲜资讯,注意力早已经成为一种稀缺资源。在媒体传播环境下,只有立足用户需求,并流畅地运用各项新技术,才能将真正具有价值的信息被用户接受。知识增量与阅读兴趣并非矛盾的两极,而是需要借力更新颖的传播内容技术,共同为行业带来更多有价值、有态度和多元化的内容。






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