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朴睿铂尔助力雷克萨斯获上海国际广告奖两项大奖

2021年7月23日,朴睿铂尔(PCG)(Premiere Consulting Group) 助力雷克萨斯获上海国际广告奖两项大奖:雷克萨斯获得2021上海国际广告奖创新动力品牌,朴睿铂尔提报案例“2020雷克萨斯车主文化分享平台“荣获【De02.社会影响力】铜奖。

 

上海国际广告节与上海国际艺术节、上海国际电影节一同被列为上海官方三大具有国际影响力的节庆活动。上海国际广告奖是上海官方三大具有国际影响力的节庆活动之一---上海国际广告节官方所设奖项,每一年度在上海国际广告节期间颁发,意在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业盛典。2021上海国际广告奖共收到1189件海内外广告创意作品,378件优秀作品入围终审,178件作品摘得金、银、铜桂冠。

 

【2020雷克萨斯车主文化分享平台】

案例赏析

在去年特殊的情况下,人们被疫情隔离成一座座孤岛,各行各业都遭遇了前所未有的危机。那么,如何重新构建消费者与品牌间沟通的桥梁,体现品牌的人文关怀?

2020年4月,雷克萨斯正式启动“车主文化分享平台”项目,希望通过打造一系列文化事件、以及与核心意见领袖的交流互动,展示雷克萨斯“待人有情”的品牌特质,带动车主成为以文化为中心的生活方式参与者,从而增强车主对雷克萨斯品牌价值的认同以及文化优越感。项目由品牌书《探享家 by LEXUS》、名人访谈《与思想者同行》微信专栏、守护城市之光·书店支持计划组成。

本项目实际广告价值相比于目标超出53.4%。书店支持计划,#守护城市之光#话题阅读量达3700万+,线下总计超3000名公众参与活动,总媒体报道超3,500篇+,总广告价值超12,780万+,网络曝光量超2亿5700万+,线下曝光量超6180万+。

 

朴睿铂尔(PCG)成立于2013年,是一家提供整合性公关服务的独立咨询公司。作为传播界的科学家和艺术家,朴睿致力于协助品牌挖掘并传递其所拥有的态度和价值,专长于创造话题、塑造故事,联结一切接触点,致力于对抗一切无趣,让传播有趣、有品、有料。公司业务包括朴睿生活方式Lifestyle、汽车Auto、资源聚合Hub、娱乐营销Star、数字新创 Neo、视觉创意Vision及朴睿消费行为实验室Lab,全方位为客户提供商业洞察和传播解决方案。