新闻有料,就是头条日报!

D轮融资过后,助力BIGO出海远航的四大引擎

财经频道 2018-7-17 17:182180编辑

2018年过半,网络直播行业仍热度不减,融资和上市新闻不断。腾讯斥资百亿先后入股斗鱼虎牙,将国内游戏直播前两大平台放入“腾讯全家桶”,花椒,映客也纷纷提交招股书筹备港股上市。

国内平台密集IPO,国外亦动作频频。上月初,欢聚时代宣布以2.72亿美元认购Bigo Inc.D轮优先股。YY是BIGO的现有股东,在本轮融资完成后,将成为其最大股东。

 

作为全球直播市场霸主,手持新融资的BIGO一方面将进一步开拓其游戏直播产品Cube TV,另一方面将以AI研发重点部署公司发展新战略,以AI技术发力,力争成为直播公司中的AI领头羊,并致力将技术延伸和输出,为企业和政府提供优质的解决方案。

BIGO的 IPO传闻不绝,然而,这家全球视频社交平台有多少潜力还未被外界所发现?

“主动”的打赏,强大的造血能力

互联网产品,尤其社交应用,最简单直接的盈利模式是基于自身的用户资源吸引品牌商进行广告投放。然而,以Facebook Live为例,因缺乏有效的变现机制,一方面损失了大量的小规模内容生产者,另一方面纯广告分成的模式也使得付费合作媒体内容产出骤减。且对于用户,无论广告形式如何,仍是被动接受信息的过程,一定程度上会影响用户体验。

作为出海先行者,BIGO完美复制了YY在国内的打赏模式,并率先引入东南亚市场。打赏,是用户需求的自然延伸,当用户认可内容,愿意通过付费获取更多感兴趣的内容,便触发了打赏。就平台而言,这是说服用户为服务付费的过程。打赏是非强制性的付费模式,完全用户自愿,是否付费、付费多少均由打赏者决定,如何获取用户青睐,促使其付费是平台的着力点。在打赏模式下,内容生产者(主播,网红,Up主等)与平台是互利互存的关系。为了获取更多的打赏,他们往往有更高的积极性去吸引用户的关注,使之产生兴趣,同时也会让用户对平台产生依赖,打开更多、停留更久。与此同时,保障内容的产出,也提升平台的活跃度,进而打通流量变现的渠道。

 

据数据显示,BIGO LIVE基于打赏为核心的营收模型,结合多样化的本地运营,已经实现了C端盈利,且短短2年的耕耘,便在2017年10月宣布盈利,全年营收超过3亿美元,表现抢眼。未来,游戏宣发,异业合作,如电商和品牌合作等多种盈利也将逐渐开放尝试,其造血能力不容忽视。

泛娱乐布局,深挖用户潜力

根据企鹅智酷发布的《2017年中国行业生态报告》,未来娱乐平台和游戏直播平台之间的界线将越来越模糊,各平台间都将试图搅局,逐步渗透至各垂直领域,“直播+”将成必然之势。Newzoo在《2018全球游戏市场报告》中指出,伴随着新兴领域,如直播,游戏IP,电竞等的出现,游戏已经成为了全面化的娱乐现象;虽然2018年亚太地区游戏收入规模将达714亿,占全球游戏在总收入的52%,但在单一市场,发达国家的游戏市场收入规模仍高居前列。发达国家用户游戏内容参与度高和付费意愿强,用户资源优质,将成为下一个出海平台的必争之地。

 

目前,BIGO已建成以娱乐直播平台Bigo LIVE, 短视频编辑及分享平台LIKE,语音交友平台HELLO为首的三大产品矩阵,其游戏直播平台Cube TV 于5月22日宣布全球上线, BIGO泛娱乐布局已见规模。

如果说东南亚市场的成功得益于BIGO成熟的内容模型、本土化的创新与融合、先发优势获取的海外流量红利,那么出海的下一个战略高地则是进一步深挖优质用户潜力。BIGO的视野绝不局限于将东南亚市场,Bigo LIVE业务覆盖全世界100多个国家和区域,全球版图拓张是未来发展之重点。根据App Annie于2018年7月的统计数据显示,Bigo LIVE展现了其海外市场的绝对统治力,一度在APP Store中11个国家的社交类App畅销榜夺魁,登顶Google play中55个国家社交类App畅销榜。未来,BIGO将着重发力日本,韩国,美国,澳洲等发达国家市场,旨在一举拿下全球直播市场的用户高地。

出海到扎根,开疆拓土的实力

背靠国内主播巨头欢聚时代,BIGO LIVE在成立之初,依托优质的音频技术和全面独到的平台定位(游戏直播+娱乐直播+陌生人社交的综合体),在东南亚市场崭露头角。其中,直播平台BIGO LIVE上线仅2年,注册用户便突破2亿大关。

瞩目的成绩背后,离不开强大的本地运营团队。 BIGO基于YY的经验,因地制宜,制定不同的用户流量模型、留存模型、内容模型以及营收模型优化产品,并深入本土文化、本土泛娱乐市场,从0到1搭建经营本地运营团队,培养海外第一批的直播人才。目前已实现全球的本地化区域搭建和管理,在全球十多个国家建立本土的运营团队,是中国出海公司中拥有最庞大的本土团队公司之一。

 

强大的本土运营能力一方面能让现有产品快速占领市场,另一方面BIGO LIVE的本土运营成功经验也为其新业务快速拓展带来更多的指导和借鉴。游戏行业蓬勃发展,游戏直播方兴未艾,Cube TV是 BIGO 推出的最新产品,服务侧重于移动游戏直播、电竞竞技场和游戏商城是进一步丰富产品品类、满足用户更大需求的实践。据了解,Cube TV现已在泰国、印尼,巴西、俄罗斯等10多个国家和地区上线。展望将来,BIGO亦将在泛娱乐领域有更多的尝试,从扎根本土到开辟全球市场,BIGO未来的发展可期。

AI加持,拓展B端盈利能力

伴随着人工智能理论和技术的日益成熟,应用领域也不断扩大,AI在娱乐应用也渐成规模,AI美颜和AI智能推荐屡见不鲜,而AI之于直播,其在内容监管的作用日益重要。

 

(注:BIGO 公司 CTO 胡建强,资料图片)

“涉恐、涉黄、涉暴的内容这些都是我们监控的重点,但大部分有风险的内容我们人工智能的系统都已经完成审核,整个 AI+人工审核的成功率已经达到 96% 以上。” BIGO 公司 CTO 胡建强,近日在南京召开的中新人工智能高峰论坛上向媒体表示。据了解,BIGO目前已建成以AI 图像识别系统,总部全天候人工内容监控团队和本土当地语言监管团队组成的三层内容监控系统。胡建强在会上也透露了印尼通讯部对AI监控技术的采购意向。

作为全球直播行业的引领者,规范行业生态,促进行业健康发展,BIGO责无旁贷。近期, BIGO LIVE 宣布,将在新加坡招募全球 100 名尖端人工智能人才,成立全新的 BIGO 人工智能实验室,致力自主研发,全力推进内部AI发展。胡建强指出,“未来 BIGO 在 B 端目标是,成为最佳垂直行业解决方案供应商,给各国政府和业内同行提供最优秀的内容监控解决方案。”据消息人士透露,未来人工智能内容监控解决方案将成为BIGO扩大公司的盈利版图的战略重点,同时,BIGO将持续探索以多样化盈利模式增强公司的发展能力和抗打击能力。

BIGO布局清晰,巨头效应初现,技术加持,D轮融资后资金充足,后劲凌厉,未来可期。

发表评论

头条日报 Copyright © 

头条日报网 Copyright 2018 © All Right Reserved.网站合作.


联系我们 sitemap