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小视频有大世界 VS MEDIA开拓MCN2.0转型新路

财经商业 2017-6-13 10:102130编辑

小视频有大世界,VS MEDIA与Discovery传播股份有限公司(Discovery Communications,以下简称Discovery)合作的优质短视频内容品牌 “探吧”近日正式上线,以独特优势引领以内容为中心的MCN2.0时代。“探吧”所有内容均来自Discovery,由VS MEDIA专业的创作人团队进行再创作以适应中国新生代粉丝的需求。作为行内领先的MCN(multi-channel network),VS MEDIA专注于优质内容创作,致力于以其独特的国际化DNA帮助多数创作人实现价值,打造行业生态的正能量链条。

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VS MEDIA创始人兼首席执行官黄雅芬

“探吧”上线迅速获得广泛认可

“真的有动物可以长生不老吗?” “都说华山险,但华山到底有多险?”好奇的你总想探一探。VS MEDIA与Discovery合作的优质短视频内容品牌 “探吧”,以每天一条花式科普小视频的形式,5分钟内探索大千世界的种种奥秘,让知识传播更有趣。值得一提的是,“探吧”所有内容素材均来自Discovery,并由VS MEDIA专业的创作人团队进行再创作,以对年轻人独到的洞察和分析,将长视频内容素材碎片化、社交化,以适应中国新生代粉丝的需求。

测试期内没有进行任何推广,30支视频在不到一个月内就获得超过1.2亿次播放量,每个视频的平均播放量超过200万,国际化的优质内容与适应本地化传播的洞察,让“探吧”的内容在短时间内迅速获得了广泛青睐和认可,强大的影响力也让“探吧”迅速收到来自品牌方的合作问询。

“探吧”视频目前已在国内最流行的在线视频平台上线,其中包括哔哩哔哩、开眼视频、美拍、秒拍、梨视频、企鹅直播、腾讯视频、今日头条、微信、微博和优酷,并即将登陆亚洲其它市场的Facebook和YouTube。其内容丰富,主题涵盖健康、科技、旅游与生活方式、艺术与时尚、历史和自然等。

“我们很高兴与VS MEDIA合作,通过真正本地化的内容加速发展并与新生代受众群紧密相连。”Discovery亚太电视网(Discovery Networks Asia-Pacific)总裁与董事总经理亚瑟·贝思廷(Arthur Bastings)表示:“我们希望通过VS MEDIA,吸引更多充满激情的年轻受众,并在新平台上提升我们的知名度。我相信,广告主们也会希望利用这样独特的品牌内容机会,通过VS MEDIA庞大的网络覆盖影响新生代受众群。”

开拓MCN2.0转型新路

如果说2016年是短视频的“元年”,那么2017年则是短视频的爆发之年。随着移动互联网的发展以及用户需求的不断扩大,短视频行业正在经历裂变式发展。但是,短视频行业仍面临诸多困境,短视频内容创作质量“难以为继”,大多数创作人缺乏盈利能力,仅凭热情难以支持创作,商业模式仍需探索,行业环境仍待完善。MCN要打破行业困境,必须由孵化个人网红为中心的MCN1.0时代,迈入以打造精品内容为中心的2.0时代。

VS MEDIA凭借国际化的独特DNA,以及强大的海外网络、专业而庞大的创作人团队、多维度的传播渠道和盈利模式,引领MCN2.0转型。在MCN1.0时代成功建立UGC-PGC-IP模式的基础上,作为连接海内外的自媒体网络,VS MEDIA不断探索与实践,打造“内容—增值—流量—盈利”的行业能量链条,以视频连接中外,以洞见创造价值,致力于成为MCN2.0时代的领航者。

“‘探吧’是我们在MCN2.0时代的成功实践,也是我们今年即将推出的诸多激动人心的计划中的第一个”,VS MEDIA创始人兼首席执行官黄雅芬表示,“我们愿与海内外的合作伙伴一起,联合创作人的力量,推出更多精品内容,推动行业生态正向发展。”

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Discovery亚太电视网总裁与董事总经理亚瑟·贝思廷(Arthur Bastings)

国际化DNA独树一帜

“探吧”之外,VS MEDIA还推出了“迷人的中国”系列,是VS MEDIA联合国际力量推出的又一精品内容,也是VS MEDIA国际化DNA的集中展现。一方面,VS MEDIA将拥有1400万粉丝的国际旅游内容创意机构Beautiful Destinations 的CEO、世界级旅游创作人Jeremy Jauncey带入中国,用他丰富的旅行拍摄经验和国际化视角探索中国不为人知的美景;另一方面,与影视红星陈法拉及本地旅行KOL合作,以本地化视角将中国最美一面展现给海外观众。“迷人的中国”的第一站四川,正是主持陈法拉的出生地。这样的海内外混搭,也将为观众带来耳目一新的感受。

作为VS MEDIA独特的DNA,国际化背景让VS MEDIA探路MCN2.0转型上独树一帜,并以强大的海外内容,国际化的专业创作人团队,以及连接海内外的传播渠道和盈利模式继续推出更多高质量内容。

强大的海外内容:让优质内容源源不断,正是保证MCN的核心竞争力所在。而VS MEDIA在连接中外内容方面可谓具有独一无二的先天优势。与Discovery合作“探吧”的模式,也将运用到更多国际媒体公司和创作人的合作之中,打破国内短视频集中在搞笑、模仿等有限领域。

国际化的专业创作人团队:不再依赖于个别创作人,而是汇聚创作力量,也是MCN保持旺盛生命力的秘诀。VS MEDIA按照内容特点,最大程度地发挥创作人的专长,以团队力量,实现国际内容的本地化和本地内容的国际化。

连接海内外的传播渠道和盈利模式:海内外的市场优势让VS MEDIA在MCN推广和变现上更胜一筹。VS MEDIA的优质内容也受到多个在线平台青睐,不仅降低了推广成本,而且拓宽了盈利模式,包括IP授权、原生广告、贴片广告、平台分成等。在海外,VS MEDIA在YouTube、Facebook和 Instagram 上也形成了自己的品牌。目前,VS MEDIA已与国内外多家品牌方成功合作,并在进一步落实更多商业机会。

VS MEDIA始终坚信“内容为王”,不遗余力地打造更多优质内容,而这正是MCN2.0转型的必然。早在2016年12月,在首期2600万人民币的“VSME梦想创作基金”支持下,VS MEDIA成功甄选孵化出《别再叫我网红》和《闺蜜女行团》在内的两大原创短视频IP和VR旅游IP,并获得超过1亿的播放量,电子竞技和时尚方面的新IP系列也在酝酿之中。未来,VS MEDIA将继续秉承国际化DNA,坚持打造精品化的短视频内容,始终联合大多数创作人的力量,持续发挥连接中外资源的优势,引领MCN2.0时代发展。


附:VS MEDIA大事记

2013年6月,VS MEDIA成立于香港,是全球第一个以华人创作人为主的MCN;

2016年6月,获得由黎瑞刚执掌的华人文化控股集团战略投资,正式进军内地市场;

2016年6月,与李宇春合作首支VR MV,将VR作为公司发展的业务之一;

2016年8月,与Discovery传播股份有限公司结成战略合作伙伴;

2016年10月,与微博达成战略合作伙伴;

2016年12月,在“VSME梦想创作基金”支持下,《别再叫我网红》和《闺蜜女行团》两大原创短视频IP和VR旅游IP上线,帮助创作人实现从UGC-PGC-IP的转变;

2017年5月,与Discovery合作的短视频内容品牌“探吧”正式上线;

2017年6月,与国际旅游内容创意机构Beautiful Destinations 的CEO、世界级旅游创作人Jeremy Jauncey、影视红星陈法拉及本地旅行KOL合作“迷人的中国”高端旅行系列,继续发挥国际化优势,引领MCN2.0时代新模式;

目前,在大中华地区拥有700多位创作伙伴,在全球已和近1000位创作人合作,全球粉丝超过1.2亿,每月产生3000小时内容,月流量3.5亿。


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