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永商风采-植萃集品牌总经理唐志强先生:消费升级促进高端化妆品消费增长

财经商业 2018-11-2 14:50470编辑

近年来,消费升级使我国高端化妆品加速增长。从不同档次的化妆品来看,我国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额,但近年来高端产品增速较快,占比逐渐提升。

(唐志强先生与华远集团董事长任志强先生)

2012-2017年间国内大众市场规模由1758亿增长到2395亿,年均复合增长率为6.4%;高端市场规模由468.47亿增长至845.13亿,年均复合增长率为12.53%。

2017年大众市场增速有所放缓,增速仅为5.46%,但高端化妆品上升趋势迅猛,增速高达24.95%。

 

相比于世界其他化妆品大国,我国化妆品市场集中度较低,且主要市场份额由国际化妆品牌占据。美国、日本、韩国等化妆品大国中市场份额前三的公司均以本土品牌为主,前三大公司所占市场份额均高于30%,韩国前三大公司的市场份额甚至超过了50%。 而我国市场份额前三的公司分别由美国宝洁、法国欧莱雅与日本资生堂占据,三者市场份额共计21.8%,市场较为分散且本土品牌处于弱势。

 

随着行业升级国内化妆品已经进入了一个白热化的阶段,部分企业逐渐摸索出了适合自身发展的品牌定位、渠道拓展、营销策划以及企业组织架构,慢慢扭转了劣势地位。行业内的一些优秀企业通过推出符合消费者流行偏好的新产品,在商超、日化专营店特别是电子商务渠道投入更多的优势资源,传达更为精准的品牌营销策略,灵活高效的组织响应,为越来越多的消费者所接受,市场份额逐年提高。

 

目前中国化妆品市场市占率前十的公司中,少有本土公司、百且均位于6-10名之间。但近几年,随着部分化妆品品牌的精准营销,叠加电商微商以及普及与三四线城市消费升级,一些国产化妆品品牌的市场份额有明显提升。其中植萃集化妆品市场份额由2014年的1.4%增长率2018年已逐步上涨,品牌市场份额进一步提升,国产民族化妆品牌崛起趋势明显。


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